La comunidad LGBTQI + como objeto de consumo
"El marketing rosa y el impacto psicosocial"
DOI:
https://doi.org/10.9771/peri.v1i20.38359Resumen
Este artículo busca sacar a la luz un entendimiento a partir de un estudio bibliográfico sobre la práctica del "Pink Marketing" o "Pink Money", que se define según Moreschi, Martins y Craveiro (2011), como “dinero proveniente del gay market” refiriéndose al consumo y las tácticas comerciales como una estrategia de marketing hacia los miembros de la comunidad LGBTQI +. Este estudio también tiene como objetivo informar de esta práctica a los impactos psicosociales para esta población en general. Para ello, redactados generalmente por autores representativos de diversas causas sociales, siendo generalmente estudios bibliográficos sobre el tema. Realizamos metodológicamente la relación entre las hipótesis planteadas sobre qué impactos sociales produce la práctica de Pink Money con los artículos seleccionados. Los resultados aparecen como conclusión, que van desde la percepción del consumidor LGBTQI +, con unos alienados, otros activos y protestando contra la práctica, hasta las entidades que utilizan la estrategia, como los especuladores de la población minoritaria.
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Derechos de autor 2024 Isaac Marlon Vasconcelos do Nascimento, Vinícius Érbethe Freitas de Oliveira, Francisco Franciente Leite Junior
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