Brand and Relationship as an Evidence of Marketing Innovation by Teresina-Pi Cooking Segment Companies

Authors

DOI:

https://doi.org/10.9771/cp.v12i5.32774

Keywords:

Innovation, Brand, Relationship.

Abstract

The Binding of Marketing Innovation in Micro and Small Enterprises (MPEs) following the bakery in Teresina-PI. The management of Marketing Innovation in business through the communication between the “Brand” and “Relationship” Dimensions by their organizations is the object of this article's study, position adopted by the MPEs in relation to Marketing Innovation and highlight the relationship between “Brand” and “Relationship” by MPEs from the implemented actions. The error methodology is a quantitative method, also considering the analysis questions and the researcher's interactions throughout the care process. The research results allowed us to recognize a greater impact of the actions represented in the “Brand” dimension, confirming the Marketing Innovation variables for the Teresina-PI Bakery follow-up.

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Author Biographies

Andreia Pereira de Oliveira, State University of Piauí, Teresina, PI, Brazil

Master's Student in Intellectual Property and Technology Transfer for Innovation (PROFNIT) - Federal University of Piauí (UFPI), Graduation in Accounting Sciences (FAP) and Specialization in Management and Accounting (CESVALE), e-mail: dreias@live.com

Helano Diógenes Pinheiro, State University of Piauí, Teresina, PI, Brazil

Graduation and Masters in Administration (UECE), Doctor in Administration (UFRN). Professor of the Business Administration course at UESPI and the Professional Master's Degree in Intellectual Property and Technology Transfer for Innovation (PROFNIT) – E-mail: helanodp22@outlook.com.br

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Published

2019-12-30

How to Cite

Oliveira, A. P. de, & Pinheiro, H. D. (2019). Brand and Relationship as an Evidence of Marketing Innovation by Teresina-Pi Cooking Segment Companies. Cadernos De Prospecção, 12(5), 1096. https://doi.org/10.9771/cp.v12i5.32774

Issue

Vol. 12 No. 5 (2019): Edição Especial - IX ProspeCT&I 2019 - Congresso Internacional do PROFNIT/FORTEC

Section

Propriedade Intelectual, Inovação e Desenvolvimento

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