ETARISMO E PROMOÇÃO DO AGELESS NA PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA
DOI:
https://doi.org/10.9771/contemporanea.v22i1.57451Palabras clave:
Comunicação e Consumo, publicidade, etarismoResumen
O artigo objetiva refletir sobre a comunicação midiática e sua relação com os modos de ser conviver em sociedade. Para tal, destaca a posição privilegiada ocupada pela comunicação publicitária nas disputas em torno da produção de sentidos para o envelhecimento e a longevidade em nossos dias.
Apresentamos os fundamentos socioculturais da discussão (Calasanti, 2016; Debert, 2003, 2018, dentre outros) sobre como determinados preconceitos negativos em relação à velhice ainda informam grande parte das produções em vigor e, na sequência, nos debruçamos sobre a análise dos dados empíricos que formam a base para uma reflexão crítica comunicacional (Sodré, 2014) sobre o tema.
Destacamos a promoção do ideário ageless, o qual preconiza que os indivíduos assumam responsabilidade pelo modo como “escolhem” envelhecer. Argumentamos em favor da relevância social da pesquisa acadêmica no campo da comunicação e o seu engajamento ativo no combate ao etarismo, em prol da constituição de uma comunicação conducente a uma convivência respeitosa entre gerações.
Descargas
Citas
BARROS, A. População estimada do país chega a 213,3 milhões de habitantes em 2021. Agência IBGE Notícias, [Rio de Janeiro], 27 ago. 2021. Disponível em: https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/31458-populacao-estimada-do-pais-chega-a-213-3-milhoes-de-habitantes-em-2021. Acesso em: 20 out. 2023.
CALASANTI, T. Combating Ageism: How successful is successful aging? The Gerontologist, Oxford, v. 56, n. 6, p. 1093-1101, 2016.
CALASANTI, T.; SLEVIN, K. Age matters: Re-aligning feminist thinking. New York: Routledge, 2006.
CAMARANO, A. A. Ministério da Economia. Nota Técnica. Os dependentes da renda dos idosos e o coronavírus: órfãos ou novos pobres? Rio de Janeiro: IPEA, 2020. (n. 81).
CANNES Lions: Brasil é o 3º mais criativo do mundo: Cannes Lions divulga o Lions Creativity Report 2021 com insights dos dois últimos anos. Promoview, São Paulo, 20 set. 2021. Disponível em: https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/cannes-lions-brasil-e-o-3-mais-criativo-do-mundo.html. Acesso em: 20 out. 2023.
CASTRO, G. G. S. Os velhos na propaganda: atualizando o debate. São Paulo: Pimenta Cultural, 2018.
CÔRTE, B. Na era da leveza, ‘o tempo é liberdade e a idade é constrangimento’. In: CASTRO, G. G. S.; HOFF, T. (org.). Comunicação, consumo e envelhecimento no contemporâneo: perspectivas multidisciplinares. Porto Alegre: Sulina, 2018. p. 31-54.
DARDOT, P.; LAVAL, C. A nova razão do mundo: ensaio sobre a sociedade neoliberal. São Paulo: Boitempo, 2016. (Estado de sítio).
DAVIS, A. Promotional cultures: the rise and spread of advertising, public relations, marketing and branding. Cambridge: Polity, 2013.
DEBERT, G. G. A reprivatização do envelhecimento nas imagens da mídia. In: CASTRO, G. G. S.; HOFF, T. (org.). Comunicação, consumo e envelhecimento no contemporâneo: perspectivas multidisciplinares. Porto Alegre: Sulina, 2018. p. 75-93. (Comunicação e consumo).
DEBERT, G. G. Os velhos na propaganda. Cadernos Pagu, Campinas, v. 21, p. 133-155, 2003.
GULLETTE, M. M. Ending ageism: or how not to shoot old people. New Brunswick: Rutgers University Press, 2017.
HA, L.; HODGSON, A. Ageing Matters: The Future of Older Populations. [S. l.]: Euromonitor International, 2020.
SUPPLEMENTAL nutrition drinks: help or hype? Harvard Health Publishing, Cambridge, 31 ago. 2020.
KUSCHICK, C. L. B. R.; MACHADO, F. V. K. Compre, leia, siga e rejuvenesça! Sobre os sentidos movimentados e construídos por Veja acerca da velhice ao longo de sua história (1968-2014). Galáxia, São Paulo, n. 32, p. 138-150, ago. 2016.
MERLIN, N. Colonización de la subjetividad: los medios masivos de comunicación en la época del biomercado. Buenos Aires: Letra Viva, 2017.
RAISBOROUGH, J. Age as trouble: towards alternative narratives of women’s ageing. Psychology of Women and Equalities Section Review, [s. l.], v. 2, n. 1, p. 1-16, 2019.
ROCHA, E. Culpa e prazer: imagens do consumo na cultura de massas. Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 2, n. 3, p. 123-138, 2005.
OFFICER, A. et al. Valuing older people: time for a global campaign to combat ageism. Bull World Health Organ, [s. l.], v. 94, p. 710, 2016.
SESC; FUNDAÇÃO PERSEU ABRAMO. Pesquisa de Opinião Pública. Idosos no Brasil II: vivências, desafios e expectativas na 3ª idade. Sumário Executivo. Pesquisas FPA, [São Paulo], 2020.
SILVEIRA, S. A. Exclusão digital: a miséria da informação. São Paulo: Ed. Fundação Perseu Abramo, 2003.
WOODWARD, K. Performing Age, Performing Gender. NWSA Journal, [s. l.], v. 18, n. 1, p. 162-189, 2006.
YLÄNNE, V. Representações dos velhos e da velhice na propaganda do século XXI. In: CASTRO, G. G. S.; HOFF, T. (org.). Comunicação, consumo e envelhecimento no contemporâneo: perspectivas multidisciplinares. Porto Alegre: Sulina, 2018. p. 95-114.
YLÄNNE, V. ‘Conclusion’. In: YLÄNNE, V. (ed.). Representing Ageing: Images and Identities. London: Palgrave Macmillan, 2012. p. 226-231.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Gisela Grangeiro da Silva Castro
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0.
Os autores que publicam nessa revista devem concordar com os seguintes termos relativos aos Direitos Autorais:
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista Contemporanea e à Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado.
