O USO DE VLOGUEIROS NO ENDOSSO DE MARCAS

INFLUENCIA NA DECISÃO DE COMPRAS

Autores

DOI:

https://doi.org/10.9771/rpa.v14i2/3.27807

Palavras-chave:

endosso, vlogueira, comunicação digital, redes sociais, YouTube

Resumo

O endosso por celebridade é uma ferramenta importante do marketing e, usada da forma correta, pode influenciar o consumidor, aumentando a visibilidade da marca e até os seus lucros. O presente artigo tem como objetivo analisar a atitude da audiência de um vlogueiro diante da estratégia de endosso de celebridade em programas de intercâmbio. Utilizou-se o método de pesquisa quantitativa e as teorias de Lu, Chang e Chang (2014), com levantamento de entrevistas entre o público de 150 mil inscritos em um canal do YouTube. O instrumento de coleta de dados abordou cinco dimensões relacionadas ao tema: expertise do produto, conhecimento de marca, atitude através do endosso por celebridade, intenção de compra e credibilidade. Os resultados apontaram que o público está mais conectado à uma imagem de um influenciador do que à uma marca endossada.

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Biografia do Autor

Moisés Cardoso, Universidade Tuiuti do Paraná (UTP)

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP). Publicitário e jornalista, professor no curso de Publicidade e Propaganda (FURB e FAMEG). É integrante dos Grupos de Pesquisa: JOR XXI (PPGCom/UTP) e Estudos Midiáticos Regionais (FURB).

Tarcis Prado Junior, Universidade Tuiuti do Paraná (UTP)

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP). Docente nos cursos de Comunicação e Marketing da UTP. Integrante do Grupo de Pesquisa: JOR XXI (PPGCom/UTP).

Franco Iacomini Junior, Universidade Tuiuti do Paraná (UTP)

Doutorando Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP). Integrante do Grupo de Pesquisa: JOR XXI (PPGCom/UTP).

Michelle Alves de Souza, Universidade Regional de Blumenau (FURB)

Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional de Blumenau (FURB).

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Publicado

2020-12-17

Como Citar

Cardoso, M., Prado Junior, T., Iacomini Junior, F., & de Souza, M. A. (2020). O USO DE VLOGUEIROS NO ENDOSSO DE MARCAS: INFLUENCIA NA DECISÃO DE COMPRAS. PontodeAcesso, 14(2/3). https://doi.org/10.9771/rpa.v14i2/3.27807

Edição

v. 14 n. 2/3 (2020)

Seção

Artigos

Licença

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