High-Name Brand Holders Profile in Brazil

Authors

  • Luis André Santos Domingos Federal Institute of Education, Science and Technology of Ceará, Fortaleza, CE, Brazil http://orcid.org/0000-0002-6297-245X
  • Luis Wagner Santos Domingos Federal Institute of Education, Science and Technology of Ceará, Fortaleza, CE, Brazil http://orcid.org/0000-0002-9886-3271
  • Joelia Marques de Carvalho Federal Institute of Education, Science and Technology of Ceará, Fortaleza, CE, Brazil http://orcid.org/0000-0003-1144-5294

DOI:

https://doi.org/10.9771/cp.v13i3.33077

Keywords:

Business Model, Judicial Process, Brand.

Abstract

In Brazil, a trademark confers the right to exclusively exploit a given sign only in its field of activity. An exception to this rule is the renowned trademarks. A well-known brand is a mark of undisputed prestige, reputation and tradition that lead it to extrapolate its line of business. This work aimed to outline a minimum profile of the “high repute” trademark holder in Brazil. The work was carried out from the data collection of the orders of processes and petitions published by the National Institute of Industrial Property - INPI for this category. Highly renowned brands in Brazil are found to be limited to domestic and foreign companies with well-defined characteristics: large private companies are mostly old companies, founded over 30 years ago. Factors such as cost and procedural difficulties may contribute to this profile limitation.

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Author Biography

Joelia Marques de Carvalho, Federal Institute of Education, Science and Technology of Ceará, Fortaleza, CE, Brazil

IFCE Campus Caucaia PROFINIT Lecturer / IFCE Focal Point.

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Published

2020-05-29

How to Cite

Domingos, L. A. S., Domingos, L. W. S., & Carvalho, J. M. de. (2020). High-Name Brand Holders Profile in Brazil. Cadernos De Prospecção, 13(3), 665. https://doi.org/10.9771/cp.v13i3.33077

Issue

Vol. 13 No. 3 (2020)

Section

Propriedade Intelectual, Inovação e Desenvolvimento

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