Steretypes and Brazilian advertising: a gender perspective
DOI:
https://doi.org/10.9771/contemporanea.v23i0.66257Keywords:
Representation, culture, advertising creationAbstract
This article aims to contribute to the debate on stereotyping in Brazilian advertising from a gender perspective. To achieve this, semi-structured interviews were conducted to investigate how the gender of the professional influences the perception of stereotype use in campaigns. The theoretical approach draws on contributions from Hall, Collins, and other researchers in Cultural Studies, advertising, and feminisms. The results indicate that male advertising professionals view stereotypes as useful tools for condensing characteristics and fostering identification within larger groups, whereas female advertising professionals emphasize the social harm caused by stereotypes. By mobilizing their experiences, these professionals highlighted the connection between stereotypes and power inequalities.
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