ANTI-RACIST ADVERTISING
PROMISING INITIATIVES EMERGING IN DOUBLE ARTICULATION MODALITIES
DOI:
https://doi.org/10.9771/contemporanea.v20i1.45681Keywords:
Advertising, race, double articulationAbstract
This study aims to identify and characterize double articulation modalities in advertising together with its audience’s contestation practices linked to racism and anti-racism in Brazilian contemporary advertising. Based on double articulation modalities in advertising and anti-racist advertising notions and via document analysis, this qualitative research aims to show a corpus collected in specialized advertising media (2011- 2019). Our results show campaigns which are crossed by racial issues and contested by its audience, together with their motivations and the manifestations of advertisers and advertising agencies and the emergence of pro-diversity initiatives.
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