Estereótipos e publicidade brasileira: uma perspectiva de gênero
DOI:
https://doi.org/10.9771/contemporanea.v23i0.66257Palavras-chave:
representação, cultura, criação publicitáriaResumo
Este artigo visa contribuir com o debate acerca da estereotipagem na publicidade brasileira a partir de uma perspectiva de gênero. Para isso, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com o objetivo de responder de que forma o gênero da ou do profissional impacta na percepção sobre o uso de estereótipos em campanhas. A abordagem teórica mobiliza contribuições de Hall, Collins, entre outras pesquisadoras dos Estudos Culturais, publicidade e feminismos. Os resultados indicam que, para os publicitários, os estereótipos são úteis, pois permitem condensar características e promover a identificação de um grupo maior de pessoas; já para as publicitárias, os estereótipos produzem danos sociais. Ao mobilizar as suas experiências, as profissionais ressaltaram a relação entre estereótipos e as desigualdades de poder.
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