Propriedade Intelectual no Metaverso: estudo de caso da marca Nikeland®

Autores

DOI:

https://doi.org/10.9771/cp.v17i2.56183

Palavras-chave:

Propriedade industrial, Netnografia, Metaverso.

Resumo

Este estudo tem como objetivo analisar a presença das marcas no metaverso, com foco em questões da propriedade intelectual. As empresas estão cada vez mais interessadas em explorar o novo ambiente denominado metaverso e, apesar de ser um ambiente inovador, com inúmeras possibilidades de crescimento empresarial, essa tendência também traz desafios relacionados à proteção dos direitos de propriedade intelectual, pois o conteúdo digital pode ser facilmente copiado e utilizado sem autorização. A metodologia adotada neste trabalho baseia-se em estudo de caso da marca Nikeland®. Foi utilizada a netnografia para identificar as marcas que estão atuando no metaverso, sendo realizado um mapeamento em sites de busca Google e Bing, com os termos Metaverso e Marcas, e verificou-se o protagonismo da indústria da moda, chegando a 48,64% dos resultados encontrados. Além disso, observa-se que mais da metade das marcas presentes no metaverso pertencem ao segmento da moda, com destaque para a marca Nikeland® fazendo uso de novas classes de produtos e serviços com especificações voltadas para o comércio virtual de produtos.

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Biografia do Autor

Fernando Melo da Silva, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, MG, Brasil

 

Possui graduação em Direito pela Faculdade de Direito de Franca (1999), mestrado em Direito pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2004) e doutorado em Direito pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2014). Atualmente é advogado - atuante na área de consultoria jurídica para empresas. É professor da Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG), Unidade Frutal, lecionando na Graduação e na Pós-Graduação como professor do Mestrado Profissional em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação (PROFNIT) ponto focal UEMG - Unidade Frutal. É professor titular da Faculdade de Barretos. Tem experiência na área de Direito, com ênfase nos seguintes temas: consumidor, direito concursal, propriedade intelectual e regulamentação da atividade econômica. (Texto informado pelo autor)

Jean Carlo Mazzoni, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, MG, Brasil

Graduado em Ciências Contábeis pela Faculdade Anhanguera em 2021.

Carlos Henrique Sabino Caldas, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, MG, Brasil

Doutor em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho em 2018.

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Publicado

2024-04-01

Como Citar

Silva, F. M. da, Mazzoni, J. C., & Caldas, C. H. S. (2024). Propriedade Intelectual no Metaverso: estudo de caso da marca Nikeland®. Cadernos De Prospecção, 17(2), 455–468. https://doi.org/10.9771/cp.v17i2.56183

Edição

v. 17 n. 2 (2024)

Seção

Propriedade Intelectual, Inovação e Desenvolvimento

Licença

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