Intellectual Property in the Metaverse: Nikeland® brand case study

Authors

DOI:

https://doi.org/10.9771/cp.v17i2.56183

Keywords:

Industrial property, Netnography, Metaverse.

Abstract

This study aims to analyze the presence of brands in the metaverse, focusing on intellectual property issues. Companies are increasingly interested in exploring the new environment called the metaverse and although it is an innovative environment with countless possibilities for business growth, this trend also brings challenges related to the protection of intellectual property rights, as digital content can be easily copied and used without authorization. The methodology adopted in this work is based on a case study of the Nikeland® brand. Netnography was used to identify the brands that are operating in the metaverse. Google and Bing search engines were mapped with the terms Metaverse and Brands, and it was found that the fashion industry played a leading role, accounting for 48.64% of the results found. In addition, more than half of the brands in the metaverse belong to the fashion segment, with the Nikeland® brand standing out making use of new classes of products and services with specifications aimed at virtual commerce of products.

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Author Biographies

Fernando Melo da Silva, State University of Minas Gerais, Frutal, MG, Brazil

Graduated in Law from the Faculty of Law of Franca (1999), Master's Degree in Law from the Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2004) and Ph.D. in Law from the Pontifical Catholic University of São Paulo (2014). He is currently a practicing lawyer in the area of legal consultancy for companies. He is a professor at the Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG), Frutal Unit, teaching undergraduate and graduate courses as a professor of the Professional Master's Degree in Intellectual Property and Technology Transfer for Innovation (PROFNIT), focal point UEMG-Fruit Unit. He is a professor at the Faculty of Barretos. He has experience in the area of law, with emphasis on the following topics: consumer, public tender law, intellectual property and regulation of economic activity. (Text provided by the author)

Jean Carlo Mazzoni, University of the State of Minas Gerais, Frutal, MG, Brazil

Graduated in Accounting Sciences from Faculdade Anhanguera in 2021.

Carlos Henrique Sabino Caldas, State University of Minas Gerais, Frutal, MG, Brazil

PhD in Communication from Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho in 2018.

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Published

2024-04-01

How to Cite

Silva, F. M. da, Mazzoni, J. C., & Caldas, C. H. S. (2024). Intellectual Property in the Metaverse: Nikeland® brand case study. Cadernos De Prospecção, 17(2), 455–468. https://doi.org/10.9771/cp.v17i2.56183

Issue

Vol. 17 No. 2 (2024)

Section

Propriedade Intelectual, Inovação e Desenvolvimento

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Copyright (c) 2024 Cadernos de Prospecção

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