As práticas de recepção da publicidade como fluxo: apontamentos teórico-metodológicos

Resumo

Nessa pesquisa, abordamos a relação entre as práticas de recepção e os anúncios publicitários a partir da idéia de “fluxo”. O legado dos estudos culturais viabiliza a exploração da publicidade como um processo comunicativo que articula distintas práticas - de produção e de recepção - com uma forma cultural específica. Partimos da contribuição de Raymond Williams sobre o “fluxo televisivo”, para pensar o “fluxo publicitário”, ou seja, a seqüência de anúncios veiculada pelos diversos suportes e meios que permeiam a vida social, caracterizado pela intertextualidade e pela fragmentação. Abordamos o “fluxo da recepção da publicidade”, configurado a partir da interação dos sujeitos com as ofertas do “fluxo da produção”, e apontamos pistas sobre dispositivos e mediações relevantes para a construção de estratégias de análise desse processo.