Lazer e Classes Populares: uma Proposta de Segmentação

Authors

  • Maria de Lourdes Bacha
  • Nadia Wacila Hanania Vianna
  • Saulo Soares de Souza
  • Gilberto Perez

Keywords:

lazer, classes populares, segmentação, consumidor

Abstract

O principal objetivo deste trabalho foi identificar as atividades de lazer às quais as pessoas das Classes C, D e E se dedicam com maior freqüência e agrupá-las segundo faixa etária, renda média e gasto médio. O trabalho principia com uma introdução sobre o consumidor baixa renda e uma revisão teórica referente a lazer, seguida da descrição da metodologia empregada e seus principais achados. Na fase empírica, foram entrevistadas 449 pessoas residentes no município de São Paulo, com base em amostra probabilística. Os dados foram analisados utilizando-se análise fatorial e análise de agrupamentos (cluster). Os principais achados referem-se à heterogeneidade do comportamento dos grupos encontrados, mostrando que há necessidade de cuidado na referência ao segmento renda baixa.

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How to Cite

1.
Bacha M de L, Vianna NWH, Souza SS de, Perez G. Lazer e Classes Populares: uma Proposta de Segmentação. Organ. Soc. [Internet]. 2014Jun.7 [cited 2024Nov.5];15(44). Available from: https://periodicos.ufba.br/index.php/revistaoes/article/view/10938

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