Marketing odontológico: análise de anúncios publicitários de acordo com código de ética

Autores/as

  • Tiago Ribeiro Leal Universidade Estadual da Paraíba
  • Herdesson Pereira Silva Universidade Estadual da Paraíba
  • Lorenna Mendes Temóteo Brandt Universidade Estadual da Paraíba
  • Alessandro Leite Cavalcanti Universidade Estadual da Paraíba

DOI:

https://doi.org/10.9771/cmbio.v16i2.17899

Palabras clave:

Legislação Odontológica. Marketing de Serviços Odontológicos. Código de Ética.

Resumen

Objetivo: avaliar os aspectos éticos relacionados à propaganda e publicidade veiculadas pelos cirurgiões-dentistas. Metodologia: estudo transversal que avaliou os anúncios publicitários de 40 consultórios e 17 clínicas odontológicas da cidade de Campina Grande, PB. Os anúncios foram analisados de acordo com o tipo de publicidade, com a especialidade apresentada pelo profissional ou clínica, com a apresentação de itens obrigatórios, itens permitidos e itens proibidos segundo as normas éticas da Resolução CFO- 118/2012. Os dados coletados foram registrados em formulário específico, inseridos em banco de dados do SPSS, versão 18.0 e apresentados por meio da estatística descritiva. Resultados: verificou-se que o meio de comunicação mais usado pelos profissionais da Odontologia é a placa, com 84,2%. Dentre os anúncios analisados, apenas 12,3% apresentavam todos os itens obrigatórios exigidos pelo Código de Ética Odontológica. O nome representativo da profissão “cirurgião-dentista” esteve presente em apenas 14,0% dos estabelecimentos pesquisados. Dentre os itens permitidos, informações sobre a área de atuação foram verificadas em 54,4% dos anúncios; entretanto, somente 3,5% dos anúncios apresentavam o título de especialidade. Quanto às infrações éticas, 5,3% dos anúncios apresentaram elementos proibidos pelo Código de Ética Odontológica, como imagens de “antes e depois” e modalidade de pagamento. Conclusões: os profissionais não estão respeitando as normas estabelecidas pelo Conselho Federal de Odontologia no que concerne à propaganda e publicidade.

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Publicado

2017-10-27

Cómo citar

Leal, T. R., Silva, H. P., Brandt, L. M. T., & Cavalcanti, A. L. (2017). Marketing odontológico: análise de anúncios publicitários de acordo com código de ética. Revista De Ciências Médicas E Biológicas, 16(2), 133–138. https://doi.org/10.9771/cmbio.v16i2.17899

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