ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DE QUATRO BANCOS, UTILIZANDO UM CONJUNTO DE ABORDAGENS TEÓRICAS

Abstract

A partir de um referencial teórico sobre estratégia, procurou-se aqui investigar o padrão de decisões de alguns grandes bancos do sistema financeiro nacional, relativamente aos seus produtos e serviços ofertados, bem como seu público alvo e suas abordagens de custos, a fim de compreender seu posicionamento estratégico. O objetivo deste trabalho não é evidenciar ou destacar pontos fortes e fracos das abordagens teóricas dos diferentes autores, mas buscar pontos de simila¬ridade e complementaridade que permitam enriquecer a análise das estratégias adotadas por grandes bancos privados.